Identyfikacja wizualna / Corporate Identity

Każda firma, a w dużej części także produkt i usługa, powinny w jasny i jednoznaczny sposób być identyfikowane przez Klientów. Dlatego jednym z podstawowych elementów w procesie budowania pozycji rynkowej i świadomości marki jest stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej (ang. Corporate Identity).

Spójność taką może zapewnić Księga zasad identyfikacji. Podstawową jej formą jest Księga znaku określająca wygląd, kolorystykę oraz szczegółowe zasady stosowania logo w różnych miejscach i technologiach. Zazwyczaj oprócz wytycznych stosowania można w niej znaleźć przykłady wskazujące, jakie stosowanie jest błędne. Dalszymi etapami może być rozbudowa księgi o kompleksowe rozwiązania identyfikacji wizualnej.

Kompleksowe opracowanie Identyfikacji wizualnej opisującej wytyczne stosowania znaku, kolorystyki zapewni spójność wszelkich materiałów reklamowych firmy poczynając od wizytówek po projekty szyldów, systemów ekspozycyjnych, wyglądu grafiki na samochodach, serwisów internetowych.

Wszystkie te zasady zebrane i opisane w jednym dokumencie mają na celu zapewnienie spójności na wszelkich płaszczyznach komunikowania firmy, produktu, usługi a tym samym utrwalenie w opini klientów, pracowników spójnego i pozytywnego wizerunku.

Rewitalizacja znaku

Operacja polegająca na przeprowadzeniu procesu odświeżenia wizualizacji znaku. Najczęściej stosowane jest w celu usunięcia błędów projektowych z istniejącego logo, nadania mu wygladu wpisujacego się w nowe wzorce projektowania lub w momencie wkraczania firmy w nowe obszary działania.

Zasady projektowania dobrego logo

Logo to podstawowa i najczęściej stosowana forma w komunikowaniu firmy. Dlatego też powinno być zaprojektowane z wszelkimi zasadami projektowania dobrego i poprawnego znaku. Oto najwązniejsze z nich:

• Prosta, oryginalna forma oddająca w jak nalepszy sposób charakter działalności firmy.
• Jak najmniejsza ilość kolorów.
• Proporcje elementów pozwalające na czytelne stosowanie znaku przy różnych stopniach skalowania.

Błędne zaprojektowanie znaku, a także zasad jego stosowania, może być w przyszłości źródłem wielu problemów związanych z brakiem czytelności znaku ograniczeniami w zastosowaniu (np. fryzy) a często także nadmiernych kosztów w produkcji materiałów (Zasadne tutaj staje się pytanie 'Czy stać Państwa na takie nieprzewidziane wydatki w przyzłości?').